“受賄”一詞在電商人眼中并不陌生。

2012年，“淘寶小二”涉嫌受賄一事被媒體揭開，一度震驚四座，馬云內(nèi)部“痛下殺手”整治；

2016年京東公布6起反腐敗案例，涉及收受商家賄賂；

2018年9月，亞馬遜美國高層對內(nèi)部人員受賄展開嚴(yán)查，中國區(qū)被點(diǎn)名成為焦點(diǎn)，部分賣家戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。

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電商這塊“凈土”并不如想象中純潔，這其中的緣由不僅僅是電商平臺員工的不自律，也與賣家的行為脫不了干系。是中國賣家急功近利，還是形勢所逼，迫不得已做出的選擇呢？

揭開“受賄”事件背后跨境電商行業(yè)亂象

“刪除一條差評300美元，中間商一般要求五條起售，賣家通常每次至少需付1500美元。”《華爾街日報(bào)》報(bào)道，亞馬遜的員工通過中間商向賣家提供內(nèi)部銷售數(shù)據(jù)，或是幫助刪除產(chǎn)品負(fù)面評論，中間商也會幫助賣家通過微信來聯(lián)系有意提供服務(wù)的員工。

亞馬遜賣家大雄告訴雨果網(wǎng)，受賄平臺員工這種行為確實(shí)隱匿于行業(yè)之中，亞馬遜員工通過職務(wù)便利幫助有需求的賣家增加節(jié)點(diǎn)、刪除評價(jià)、留Vine評價(jià)、賬號被封查詢、賬號被封解除、內(nèi)部資料出售等等，以獲取報(bào)酬。

“這種行為在行業(yè)中層出不窮，且殺不盡。因?yàn)橛兄虚g人的存在，不僅僅是大賣家，小賣家也可以通過這種方式來達(dá)到一些不正當(dāng)?shù)囊鈭D。”大雄說道。

據(jù)介紹，花錢買數(shù)據(jù)、刪評等已經(jīng)是一個(gè)公開的秘密，做過跨境電商的人大多清楚。目前行業(yè)內(nèi)部分網(wǎng)站、公眾號發(fā)布的一些“內(nèi)部渠道”、“秘籍”等內(nèi)容，實(shí)際上很多都是內(nèi)部員工流出，且已經(jīng)漸漸形成一個(gè)灰色產(chǎn)業(yè)。

跨境有問必答胖蝌蚪表示，早期阿里小二曾出現(xiàn)過這樣的情況，大量的商家在杭州總部等小二下班，從小二手中買入運(yùn)營優(yōu)質(zhì)資源，如聚劃算坑位、活動貼標(biāo)、解封店鋪等。因?yàn)檫@些員工手中擁有對店鋪鏈接的生殺大權(quán)，掌握著對商家的實(shí)際利益。

“內(nèi)部數(shù)據(jù)可從平臺招商經(jīng)理手中購買，早已經(jīng)不是秘密。賣家如果無法準(zhǔn)確掌握這些數(shù)據(jù)，就需要拿出很多錢來實(shí)現(xiàn)精細(xì)化運(yùn)營，但是如果能從招商經(jīng)理手中購買到這些，就相對便宜得多。而刪除一個(gè)差評，對一個(gè)已經(jīng)投入很多資金在運(yùn)作的爆款而言，能給商家?guī)矶啻蟮睦妫鲞^亞馬遜的人都知道。”他說。

中國賣家：急功近利，還是形勢所逼？

“中國商家最喜歡的就是琢磨投機(jī)取巧，為了利益不擇手段，這不僅僅在跨境電商領(lǐng)域，還體現(xiàn)在生活的方方面面。”大雄表示。

從跨境電商當(dāng)前行業(yè)來看，為了實(shí)現(xiàn)銷售的突破，盡管平臺嚴(yán)令禁止，但還是有許多賣家劍走偏鋒，如惡意跟賣、刷單、刷評、黑科技等等。有部分賣家更是急功近利，放著正規(guī)有效的亞馬遜運(yùn)營技巧不用，一心只想著賺錢而使出各種手段。

“刷單和刷評是最有效也是最快的推廣產(chǎn)品的方法，而在跨境電商領(lǐng)域，賣家特別的浮躁，再加上整個(gè)大環(huán)境都在刷，如果你不刷就會混得很慘，這也導(dǎo)致了部分不想刷單的賣家也慢慢經(jīng)不住誘惑，開始鋌而走險(xiǎn)。而賣家在刷單這條道上，一旦嘗到甜頭就一發(fā)不可收拾了。”大雄說道，另外，當(dāng)前市面上配套設(shè)施增多，如有很多中間人牽線搭橋也給這個(gè)市場混亂注入了催化劑。

部分賣家為賺快錢，急功近利不僅僅表現(xiàn)在亞馬遜平臺上，包括淘寶、天貓，甚至整個(gè)電商行業(yè)的環(huán)境都并不是那么純粹，只要有利益，就有各種“黑暗”。

不過業(yè)內(nèi)人士也指出，不排除一部分賣家是急功近利賺快錢，但是也有賣家是為了生存，迫不得已做出的舉動。

亞馬遜賣家甜狗告訴雨果網(wǎng)，當(dāng)前亞馬遜競爭越來越激烈，羊毛就這么多，1個(gè)人薅和19個(gè)人薅完全不一樣。海外消費(fèi)者購買產(chǎn)品時(shí)，極其看中評價(jià)，但是在不催評的前提下，賣家成交100單-150單左右時(shí)才獲得一個(gè)評價(jià)，而且還很可能是差評。“我們有一個(gè)新款產(chǎn)品，賣了1500單，但是真實(shí)評價(jià)不到30個(gè)，其中還有10個(gè)差評，而且這是催過評論的情況下。”

當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品總review數(shù)量少于20，但有一個(gè)差評，這個(gè)產(chǎn)品的訂單量可能直接降低一半，甚至沒單（>>差評刪不掉怎么辦？）。為了產(chǎn)品能夠脫穎而出，賣家刷單、刷評等也就不離奇了。

甜狗坦言，亞馬遜運(yùn)營越來越難做，而且所需成本也越來越高。過去是圖片，后來A+，現(xiàn)在做得好的賣家全都帶視頻，而且是一個(gè)好幾萬成本、專業(yè)的幾十秒的視頻。行業(yè)之中，即便是澤寶、傲基這樣的大賣也遭遇挫折，要論做得好的賣家估計(jì)就是前海帕拓遜及Anker，因?yàn)橛虚L期的積累。

行業(yè)影響：亞馬遜是真動手還是殺雞儆猴？

員工受賄一事，亞馬遜還在調(diào)查之中。亞馬遜官方稱，任何違反信息披露準(zhǔn)則的行為都將面臨處分，包括解雇，并有可能被追究法律甚至刑事責(zé)任。此外，對于任何人非法獲取公司信息的行為采取零容忍策略。一旦發(fā)現(xiàn)，將立即采取行動，包括終止賣家銷售賬戶、刪除評論、扣留資金，并采取法律行動。

而接下來，賣家又將接受哪些風(fēng)雨，行業(yè)又將遭遇哪些震動？

甜狗告訴雨果網(wǎng)，今年以來，不論是年初214賬號封殺、禁止刷單、嚴(yán)控review、

還是這次受賄事件的調(diào)查，亞馬遜一系列措施的實(shí)施，可以預(yù)見的是一波賣家行將死亡。

而大雄則表示，此次亞馬遜嚴(yán)查受賄事件更多的是一種殺雞儆猴的舉動，對內(nèi)部，讓員工意識到收受賄賂的嚴(yán)重后果，肅清流毒；對外界，則是表明亞馬遜的態(tài)度，商家需對這種不正當(dāng)?shù)男袨橘I單。

也有賣家稱，刪評、刷單、刷評這些行為在亞馬遜平臺早已存在，過去因平臺處于發(fā)展階段，平臺睜一只眼閉一只眼，而如今隨著入駐賣家的增多，為了自身良性發(fā)展，亞馬遜開始整頓平臺賣家，抵制不良行為并清除一批沒有實(shí)力的賣家。

確實(shí)，每一個(gè)試圖通過潛規(guī)則來獲取私利的商家，不僅迫害正常經(jīng)營秩序，也是對其他誠信經(jīng)營賣家的不公平。胖蝌蚪這樣說道，“對于賣家而言，我們是希望能夠做到真正的公平和沒有資源、信息的差別，讓我們真正的把心思花在產(chǎn)品開發(fā)上，而不是一直去研究亞馬遜的漏洞和投機(jī)取巧的方法。畢竟刷單這些懂太多，對積累賣家優(yōu)勢來講，并不會增加太多，但是產(chǎn)品研發(fā)，會讓我們在行業(yè)里的壁壘不斷的提升，最終形成一項(xiàng)真正的事業(yè)。”