“假發(fā)出口西班牙需“熏蒸”證明方可順利通關(guān)。”近日，有亞馬遜賣家因無法及時提供熏蒸證明導(dǎo)致產(chǎn)品無法順利出口一事引發(fā)關(guān)注。

如何將假發(fā)生意做得紅火，相信是許多電商賣家關(guān)注的話題，過去國內(nèi)許多電商企業(yè)靠賣假發(fā)賺得盆滿缽滿。不過隨著跨境電商平臺對假發(fā)行業(yè)嚴(yán)加監(jiān)管，以及海外法規(guī)變動，當(dāng)前的假發(fā)還賣得動嗎？跨境電商賣家如何在假發(fā)生意上大展拳腳？

（賣家群截圖）

假發(fā)之痛：缺失行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

首先了解一下上文中的“熏蒸”為何物。雨果網(wǎng)了解到，熏蒸指的是對木質(zhì)包裝進(jìn)行藥物和熱處理的熏蒸殺蟲的過程。在國際貿(mào)易中，各國為保護(hù)本國的資源，對部分進(jìn)口商品實(shí)行強(qiáng)制的檢疫制度。假發(fā)熏蒸就是為了防止有害病蟲危害進(jìn)口國發(fā)制品資源所采取的一種強(qiáng)制措施，同時也進(jìn)一步保護(hù)消費(fèi)者身體健康之舉。

據(jù)賣家K介紹，通常而言，動植物材質(zhì)的產(chǎn)品出口都需要有熏蒸，尤其是木質(zhì)包裝產(chǎn)品進(jìn)口國更是嚴(yán)加規(guī)定，如美國、加拿大、巴西、菲律賓、南非、日本、新西蘭、韓國、墨西哥、土耳其、歐盟、智利、澳大利亞等國家。

事實(shí)上，假發(fā)熏蒸并非稀奇之事，以往該行業(yè)因缺乏標(biāo)準(zhǔn)，許多人將劣質(zhì)假發(fā)賣出高客單價或低價甩賣現(xiàn)象屢見不鮮，現(xiàn)如今，跨境電商平臺也逐漸對假發(fā)行業(yè)加以嚴(yán)加監(jiān)管，速賣通就曾發(fā)布公告指出凡是申請加入假發(fā)行業(yè)經(jīng)營的賣家都須繳納相應(yīng)保證金，敦煌網(wǎng)需要提交相關(guān)資質(zhì)認(rèn)證，亞馬遜也就美容類目尤為嚴(yán)格，因?qū)徍耸?dǎo)致無法正常運(yùn)營的賣家大有所在……究其原因，假發(fā)品類作為近幾年的熱銷品，競爭激烈的同時，平臺也開始對其進(jìn)行賣家數(shù)量的限制故而提升相應(yīng)的門檻，而假發(fā)熏蒸也是為了更好規(guī)范賣家產(chǎn)品出口。

在海外遍地開花的假發(fā)產(chǎn)品，款式老舊是其最大短板

不可置否，中國是名副其實(shí)的假發(fā)世界工廠，尤其是許昌、鄆城、青島、廣州等地的假發(fā)市場規(guī)模較大，原材料成本以及人力成本的優(yōu)勢為假發(fā)成為跨境電商爆款產(chǎn)品創(chuàng)造了必備條件。

江西省安信進(jìn)出口有限公司總經(jīng)理林圣安告訴雨果網(wǎng)，假發(fā)生意在海外市場頗為可觀，尤其是非洲市場需求巨大，得益于黑人原生發(fā)質(zhì)及種族特點(diǎn)形成了假發(fā)在非洲的剛性需求，這一需求使得發(fā)制品成為中非貿(mào)易中不可或缺的必需品。

“在非洲市場，假發(fā)消費(fèi)頻率極高，且消費(fèi)周期相對較短，其中最短的為纖維類產(chǎn)品，通常在半個月左右，而較長的則為人發(fā)頭套，時間在半年至一年左右。由此不難看出，假發(fā)又具備快消的特點(diǎn)，尤其是對于經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的黑人女性會長期、高頻次、重復(fù)性對假發(fā)進(jìn)行使用與購買。”

而在歐美日韓等發(fā)達(dá)國家，假發(fā)不僅是生活必備的消費(fèi)品，更是被譽(yù)為時尚的風(fēng)向標(biāo)。河南維庫供應(yīng)鏈管理有限公司創(chuàng)始人望展維表示，對于歐美市場的消費(fèi)者而言佩戴假發(fā)已經(jīng)成為當(dāng)?shù)剡_(dá)人日常的打扮習(xí)慣，他們對酒紅色和栗色的假發(fā)情有獨(dú)鐘，且更偏好自然色發(fā)簾、色發(fā)發(fā)簾、發(fā)簾類產(chǎn)品居多。當(dāng)然，白人與黑人之間對假發(fā)偏好也各不一樣，如白人對假發(fā)發(fā)質(zhì)要求就格外嚴(yán)格，除了佩戴上別有講究以外，對假發(fā)做工也要求十分精細(xì)，與其不同的是，黑人對假發(fā)需求集中于大波浪形、小辮發(fā)型居多。

“雖然假發(fā)在海外市場需求穩(wěn)步攀升，但其實(shí)該行業(yè)近幾年生存狀況卻不容樂觀。”望展維坦言，不論是本地的稅務(wù)政策調(diào)整，亦或是匯率變動等因素都將影響到這個行業(yè)的發(fā)展。

林圣安也指出：“一方面，部分海外消費(fèi)者擔(dān)心進(jìn)口假發(fā)來源于疫區(qū)，且該品類又是直接接觸頭皮，容易患有傳染病，對產(chǎn)品安全保障尤為重視，上述所提‘熏蒸’證明就是其中之一；另一方面，大多數(shù)假發(fā)制品企業(yè)仍處于粗放經(jīng)營管理，從事貼牌生產(chǎn)經(jīng)營居多，產(chǎn)品款式往往都過于老舊，缺乏創(chuàng)新。”

他還透露，隨著全球市場對假發(fā)產(chǎn)品需求增加，導(dǎo)致中國制發(fā)品企業(yè)盲目擴(kuò)大生產(chǎn)，相互爭奪原材料，使發(fā)制品產(chǎn)量大幅度增加，在國際市場上出現(xiàn)供過于求的局面。而企業(yè)為了爭奪市場份額，產(chǎn)品價格下調(diào)現(xiàn)象屢見不鮮，最終大大縮小了行業(yè)利潤空間，不利企業(yè)自身發(fā)展。

假發(fā)制品銷量在每年10月份達(dá)高峰，未來還將呈現(xiàn)這兩大趨勢

雖然中國假發(fā)制品企業(yè)當(dāng)前痛點(diǎn)頻頻，但隨著國外年輕群體對美容健康愈發(fā)重視，當(dāng)前全球假發(fā)市場需求依然高漲是個不爭的事實(shí)。那么，未來假發(fā)出口行業(yè)將會有哪些新的機(jī)會？哪些產(chǎn)品更具爆款潛質(zhì)呢？

首先，質(zhì)量較高的真人發(fā)套。“由于假發(fā)的制造工藝極其講究，目前縱觀整個行業(yè)的原材料幾乎都是以纖維塑料為主，在生產(chǎn)工藝上遠(yuǎn)不及真人發(fā)的質(zhì)感，真人發(fā)相對于一些經(jīng)濟(jì)能力較強(qiáng)的黑人女性而言更易受寵。”林圣安直言，近幾年隨著中國留長發(fā)女性逐漸減少，尋找原料的難度也在加大，不少外貿(mào)工廠開始選擇從印度、越南等周邊國家進(jìn)口，但同時也加大了成本。

望展維也指出，當(dāng)前各個跨境電商平臺都在主推真人發(fā)頭套，未來該產(chǎn)品也是極具爆款潛力的暢銷款。“受限于發(fā)簾的佩戴方式較為復(fù)雜，需要人工接到頭上或是到沙龍店進(jìn)行相應(yīng)造型打造，而頭套則相對更為簡便，消費(fèi)者只需根據(jù)喜歡的款式自行佩戴即可，潛力巨大。”

其次，化纖維發(fā)產(chǎn)品線。據(jù)林圣安介紹，化纖類的假發(fā)質(zhì)量和做工較為粗糙，通常面向的是消費(fèi)能力較低的人群和市場，尤其是非洲市場采購商采購這類發(fā)制品居多，除此之外，還不乏有年輕群體活動也常用這類假發(fā)。

最后，望展維強(qiáng)調(diào)，由于假發(fā)制品行業(yè)的原材料和庫存對于資金要求較高，未來抱團(tuán)發(fā)展的趨勢或?qū)絹碓矫黠@，中國工廠直接在海外設(shè)立海外線下銷售網(wǎng)絡(luò)或海外倉的現(xiàn)象也會越來越多。

“值得一提的是，假發(fā)產(chǎn)品銷量在每年的10月達(dá)到高峰，這主要是受年末狂歡節(jié)日的影響,而在今年旺季除了現(xiàn)有暢銷的發(fā)簾以外，彩發(fā)發(fā)簾、化纖類頭套、真人發(fā)頭套也都值得期待。”他說道。