“新品首發，將是2019年天貓的重要戰略”，天貓總裁靖捷在1月7日舉行的“首屆中國新品消費盛典”上對外宣布。天貓上有超過7500萬的重度新品用戶，這些“追新一族”平均每年會購買17筆以上的新品。

為了滿足消費者瞬息萬變的需求，許多品牌將天貓作為可選擇的平臺。通過數據指導研發、拉新、試用、復購等全鏈路賦能，天貓“新品扶持計劃”中超過8成的新品，一上市就迅速成為爆款。

天貓總裁靖捷表示，“用瞬息萬變來形容中國消費者的需求一點都不夸張，他們對于每個新型品類的敏銳度，對于IP進入到市場以后，對需求產生微妙的影響，對于IoT等等這些嶄新的理念，即使還沒完全成熟，但是已經有無數的消費者蜂擁而至”。

在消費升級的帶動下，新品消費成為中國市場大勢所趨，數據也驗證了這一點。去年天貓平均每秒賣出超過100件新品，呈現出新品供應井噴的勢頭。2018年天貓上的品牌新品超過5000萬件，比2016年增長近1000%。新品交易的大盤占比，也從2016年的22%，提升至31%。

靖捷說，“如何能夠加速每一個新品，使其從一個想法，到在實驗室的嘗試，到最終走下生產線推向市場即大獲成功，天貓正在利用新品創新中心、小黑盒、天貓優先等一整套新零售的方法與品牌共創，使其減少1/3，乃至1/2的時間和成本。”

基于此，越來越多的品牌把新品首發放在線上，而其中超過50%都集中在天貓首發。在天貓的“新品扶持計劃”中有超過8成的新品，一上市就成為爆款，躋身類目銷量top3。