2019年Q1已經(jīng)過去，這一季度里美國市場上有哪些時尚零售商斬獲佳績，時尚行業(yè)又刮起了哪些風(fēng)潮？

首先，讓我們來看看2019年是誰率先走在時尚行業(yè)前列。

?Levi’s（牛仔褲品牌）第一季度表現(xiàn)非常出色。這家牛仔褲巨頭公布了14億美元的Q1營收，并表示該季度是其連續(xù)第六個季度實現(xiàn)兩位數(shù)的營收增長。該公司于今年3月上市，最近還任命了公司首位首席戰(zhàn)略官和首席人工智能官。為更快響應(yīng)消費者的需求，拓展至新市場，他們現(xiàn)在正尋求科技方面的進(jìn)步，甚至是使用激光技術(shù)在牛仔褲上做出各種磨損效果。

?有報道稱，LV男裝藝術(shù)總監(jiān)Virgil Abloh為LV設(shè)計的第一個系列的銷量甚至比LVMH和Supreme的聯(lián)名系列還要好。將街頭時尚與奢侈品界相結(jié)合的新概念在Q1為LV帶來了豐厚回報。據(jù)該品牌報告，2019年Q1其時尚和皮革制品的銷售額增長了20%，達(dá)到57億美元。

?盡管J.Crew（美國快時尚零售商）在Q1出現(xiàn)虧損，但其姐妹品牌Madewell正變得愈加強大。據(jù)報道，Madewell上季度的銷售額增長了16%，該品牌已經(jīng)將目光投向轉(zhuǎn)型為一個生活方式品牌，并向10億美元銷售額目標(biāo)邁進(jìn)。他們正計劃通過在內(nèi)衣和泳裝領(lǐng)域的合作和擴充尺碼來增加對更廣泛人群的吸引力。

與此同時，ASOS（英國時尚電商）的前景并不樂觀，其在Q1的收益下降了近90%。盡管如此，股東們?nèi)杂行判娜赇N售狀況會有所改善。該公司計劃通過專注于營銷努力以及調(diào)整歐洲的定價策略來實現(xiàn)觸底反彈。

現(xiàn)在，讓我們來深入了解一下美國市場在Q1時反映出的時尚流行趨勢。

1、連體褲

與2018年Q1相比，奢侈品牌新款連體褲數(shù)量驚人地增長了560%。而在大眾市場上，這款熱門商品的數(shù)量飆升了890%，Nasty Gal、Topshop和ASOS在推出這款商品后均獲得了熱烈的反響。由于2019年秋冬時裝周上連體褲款式隨處可見，預(yù)計這款商品將持續(xù)熱銷一整年。

2、logomania設(shè)計（印滿品牌logo）

在像Fendi這樣的奢侈品牌中，品牌化是Q1的一個突出趨勢。它的“FF”logo系列休閑褲和T恤大受歡迎。還有Calvin Klein和Burberry的運動套頭衫基礎(chǔ)款，在衣服中央印上品牌化信息的設(shè)計帶來了很好的反響。2019年秋冬時裝周上，男性運動休閑服裝不再趨向于印上品牌logo，設(shè)計師們反而更喜歡用上slogan和圖形。

3、霓虹色和中性色

這兩種色系都已經(jīng)應(yīng)用于大眾市場和奢侈品市場中的多個類別當(dāng)中。這為賣家提供了大量的機會，你可以將這些色彩注入到不同價位的產(chǎn)品中。對于女性消費者來說，她們在Q1無法看到足夠多的熒光色連衣裙、泳裝和連體褲，賣家可以在Q2把握住這個銷售良機。而在男性消費者中，霓虹色系商品最暢銷的是短褲和風(fēng)衣。中性色在大多數(shù)時尚類別中也都是流行色系，尤其是帶有紋理的外套、風(fēng)衣以及連體褲款式。

4、闊腿牛仔褲

闊腿褲設(shè)計在2019年Q1依然繼續(xù)流行。白色牛仔褲在奢侈品市場很受歡迎，對Stella McCartney和Maison Margiela的銷量都很有幫助。H&M和Levi’s均推出了男性闊腿褲款式。從近期的時裝周來看，闊腿褲剪裁依然是一個突出的趨勢。因此在規(guī)劃未來的牛仔褲系列時，賣家請留心更休閑的款式。

5、牛仔夾克

在其他有關(guān)牛仔服飾的新聞中，今年Q1大眾市場的男性牛仔夾克數(shù)量增長了78%，占新款牛仔服飾數(shù)量的9%。在Balenciaga和Givenchy的推動下，深色水洗牛仔服飾在奢侈品界中很受歡迎。而卡車司機風(fēng)格牛仔則在大眾市場表現(xiàn)出色。

6、漁夫帽

2019年Q1新款男款漁夫帽數(shù)量較去年上升了39%，女款為350%。在Prada、Gucci和Burberry的影響下，奢侈品市場中的新款漁夫帽數(shù)量（男性423%，女性378%）出現(xiàn)大幅增長。漁夫帽在更冷的月份里還會繼續(xù)流行，2019年秋季將出現(xiàn)格子、豹紋和皮革等風(fēng)格的漁夫帽。

7、風(fēng)衣

2019年Q1新款風(fēng)衣數(shù)量增長了77%，在美國市場新款女裝中占8%。H&M和Topshop在大眾市場推出的經(jīng)典風(fēng)衣款式均獲得了成功，Helmut Lang也憑借它在奢侈品市場大出風(fēng)頭。

8、動物印花

動物印花繼續(xù)在Q1引領(lǐng)著時尚潮流，這一元素幫助帶來了許多熱門商品。中長裙和吊帶裙是Q1的流行服飾。蛇紋鞋和鱷魚紋鞋子都受到了美國消費者的歡迎，隨著西部牛仔靴的流行勢頭越來越猛，這類元素在秋季系列中還會繼續(xù)流行。據(jù)悉，動物印花在Q1奢侈品市場的印花圖案中占有10%，在大眾市場則占13%。

9、裹身裙

作為奢侈品市場上必不可少的一項商品，新款裹身裙數(shù)量較去年增長了80%。這意味著有8%的新款裙子進(jìn)入到大眾市場。這一款式也在ASOS Curve和Boohoo Plus大量投資的大碼女裝市場上取得了成功。

10、老爹鞋

這一款式繼續(xù)推動了Zara、H&M和Topshop等快時尚品牌的銷售。白色老爹鞋占新款老爹鞋的38%，其次是黑色（17%）和中性色（7%）款式。老爹鞋是男性運動鞋的核心款式，占Q1新款運動鞋數(shù)量的一半以上。此外，Q1的新款男款老爹鞋大多為黑色款式，其次是白色和灰色。

11、發(fā)飾

90年代懷舊風(fēng)潮在Q1大受歡迎。與2018年Q1相比，奢侈品市場的發(fā)飾數(shù)量增長了72%。這一趨勢也滲透到了大眾市場，該市場發(fā)帶數(shù)量同比增長了6%，均價為15.40美元。值得注意的主要發(fā)夾趨勢包括樹脂抓夾、玳瑁發(fā)夾以及珍珠發(fā)夾。